La Agenda 2030 en la Organización Mundial del Turismo: comunicando sostenibilidad

Autor: Elisa García Lerena, Javier Bernabé Fraguas

Editor: Instituto Universitario da Maia (Portugal), Instituto Universitario de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad de La Laguna (España)

Fecha de publicación: 19/04/2024

País: España

Tipo de documentación: Artículo de investigación

Idiomas: Español

Resumen: Este artículo tiene como título "La Agenda 2030 en la Organización Mundial del Turismo: comunicando sostenibilidad" y está incluido en PASOS, Revista De Turismo Y Patrimonio Cultural, Vol. 22 Núm. 2, 265–274.

El turismo es un patrimonio internacional que genera ingresos que lo sitúan entre las principales actividades económicas de muchos países. Cada vez hay mayor preocupación por la sostenibilidad del turismo. La Organización Mundial del Turismo (OMT) es el organismo internacional de referencia encargado de la alineación de este sector económico con la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible. Esta investigación se ha centrado en evidenciar cómo la OMT sigue la Agenda 2030 en el diseño de sus campañas.

Mediante la revisión de fuentes académicas, campañas de la OMT y la entrevista semiestructurada realizada a su director de comunicación, se ha identificado el tipo de comunicación para el cambio social que realiza la institución para promover el turismo sostenible. La OMT ha hecho un gran esfuerzo para comunicar la Agenda 2030 como su hoja de ruta efectiva, pese a no dar la tarea por concluida. La comunicación diseñada e implementada supone una herramienta de desarrollo sostenible.