Analysis of sustainability and authenticity as key elements for rural tourism
Autor: Alberto Labuena, Carlos Orús, Carmina Fandos-Herrera
Editor: Emerald Publishing Limited
Fecha de publicación: 14/04/2025
País: Reino Unido
Tipo de documentación: Artículo de investigación
Idiomas: Inglés
Resumen: "Analysis of sustainability and authenticity as key elements for rural tourism" o "Análisis de la sostenibilidad y la autenticidad como elementos clave para el turismo rural" es un artículo publicado en Spanish Journal of Marketing - ESIC, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print.
Este estudio pretende analizar el impacto de la sostenibilidad y la autenticidad percibida en la imagen percibida de un destino turístico rural y su influencia en la intención de visita y la recomendación. También se examina el papel moderador de la edad, el género y las motivaciones en la relación entre la sostenibilidad y la autenticidad con la imagen percibida.
Se recopilaron datos de 320 turistas rurales españoles mediante una encuesta en línea. Se aplicó un modelo de ecuaciones estructurales para analizar y validar los datos mediante SmartPLS 4.0.
Las dimensiones económicas y socioculturales de la sostenibilidad percibida, así como la autenticidad percibida de un destino turístico rural, influyen significativamente en la imagen percibida. Asimismo, esta imagen tiene un impacto significativo en la intención de visitar y recomendar. Además, se observan efectos moderadores en relación con el género, la edad y la motivación de los encuestados.
La muestra se recopiló mediante un muestreo por conveniencia de turistas españoles, donde la pandemia influyó en la concienciación sobre la sostenibilidad en mayor medida que en otros países. Se recomienda analizar estas relaciones en diferentes contextos rurales para comprobar si se obtienen los mismos resultados.
Este estudio muestra la necesidad de desarrollar políticas y actividades en zonas rurales que garanticen la sostenibilidad para mejorar la imagen y aumentar el número de turistas potenciales. Es fundamental que los destinos de turismo rural fortalezcan su autenticidad mediante experiencias novedosas, reales y únicas, y que generen una comunicación que destaque los efectos positivos del turismo en el entorno rural.
Los resultados demuestran la importancia y el impacto que dos de las principales tendencias turísticas actuales, la sostenibilidad y la autenticidad, tienen en la formación de imágenes percibidas positivas.