Film-induced tourism and experiential branding: a purpose-driven conceptual framework with an exploratory illustration from Monsanto (Portugal)

Autor: Anabela Monteiro, Gabriela Marques, Marco Arraya, Sara Rodrigues de Sousa

Editor: Multidisciplinary Digital Publishing Institute (MDPI)

Fecha de publicación: 16/01/2026

País: Suiza

Tipo de documentación: Artículo de investigación

Idiomas: Inglés

Resumen: "Film-induced tourism and experiential branding: a purpose-driven conceptual framework with an exploratory illustration from Monsanto (Portugal)", que se puede traducir como "Turismo cinematográfico y branding experiencial: un marco conceptual con un propósito definido y una ilustración exploratoria de Monsanto (Portugal)", es un artículo publicado en "Tourism and Hospitality", 2026, Vol. 7, no. 1, p. 24.

El presente documento conceptual propone un marco de marketing experiencial con propósito para destinos cinematográficos, integrando la sostenibilidad y el compromiso emocional en la gestión del destino. El modelo en cuestión comprende cinco dimensiones interconectadas: experiencia integrada, marca, personas, puntos de contacto emocionales y procesos. Estas se articulan mediante principios de marketing con propósito y se alinean con indicadores seleccionados de la Global Reporting Initiative (GRI). Este enfoque posiciona la sostenibilidad como un componente inherente a la creación de valor, más que como un elemento externo de las políticas. El marco en cuestión se desarrolló mediante una revisión bibliográfica interdisciplinaria y se ilustra con las perspectivas de un estudio de caso exploratorio de Monsanto, un pueblo rural portugués que apareció recientemente en la serie "House of the Dragon" de HBO. Se realizaron entrevistas semiestructuradas con una muestra intencional de actores locales, incluyendo turistas, residentes, emprendedores y representantes institucionales. Estas entrevistas se analizaron temáticamente para obtener evidencia indicativa de la relevancia y la posible aplicabilidad del marco. Los hallazgos sugieren que el compromiso emocional, la cocreación y la autenticidad territorial desempeñan un papel fundamental en la creación de experiencias turísticas cinematográficas memorables, coherentes con el propósito del destino y el bienestar de los actores. El estudio también enfatiza la importancia estratégica de la narración, las narrativas audiovisuales y la gobernanza colaborativa para fortalecer la identidad territorial y promover la diferenciación sostenible. A pesar de su carácter exploratorio, el marco ofrece orientación práctica para organizaciones de gestión de destinos (OGD), programadores culturales y actores de la industria creativa. El artículo concluye identificando líneas de investigación futuras, incluyendo la aplicación interregional, la experimentación digital y la evaluación cuantitativa de las dimensiones experienciales.